Condenados a muerte fue el nombre que recibió una de las campañas más polémicas que han existido en el mundo de la publicidad. Creada para la empresa de ropa y accesorios Benetton. Toscani el famoso fotógrafo y publicista, desarrolló una serie de anuncios que mostraban las fotos de hombres que habían sido condenados a muerte en Estados Unidos.
*imágenes tomadas de internet
Solo se necesitó un nombre, fecha de nacimiento y sentencia, para lograr desatar una serie de emociones en el espectador. Toscani es conocido por ser un gran generador de polémicas y traer durante décadas a la opinión pública temas casi prohibidos en las marcas comerciales. También es un experto en el manejo de la semiótica. Sus anuncios están llenos de símbolos, de estereotipos y de protestas, en este caso contra la pena de muerte. No es casualidad el color de la piel (casi todos negros), el género, la postura, el encuadre, todo, absolutamente todo está planeado para generar una reacción de emociones negativas, nostálgicas y sombrías en el público al que iba dirigido.
A los pocos días de lanzar la campaña, Sears, que era la cadena que comercializaba los productos Benetton dentro de Estados Unidos, se vio envuelta en un gran escándalo mediático. Los familiares de los presos se estaban manifestando en las entradas de las tiendas alegando que se estaba violando la privacidad de estos hombres que, para ese momento, ya no estaban vivos.
A los familiares se les unieron vecinos, amigos y gente que pasaba o iba de compras a las tiendas y les pareció justo el reclamo. A los pocos días Sears anunció que la campaña se retiraba y terminaban su contrato comercial con la marca Benetton. El caso también fue a los tribunales.
¿Cómo fue que esta campaña “Condenados a muerte” tocó fibras tan sensibles?
La respuesta está en un concepto que solo las sociedades más avanzadas han logrado entender: el bien común.
La sociedad estadounidense comprende con claridad que lo que hace cada individuo por su comunidad termina favoreciéndole a él.
Acciones tan básicas como respetar las señales de tránsito, porque si me paro en doble fila genero un caos que hoy me favorece pero mañana me puede perjudicar. Contrario a lo que sucede en nuestra cultura del agandalle, nuestros vecinos han podido comprenderlo y vivir en orden.
Han desarrollado (la mayoría) una empatía, casi automática, por el ciudadano que cohabita con ellos. Es una cuestión de segundos lo que les toma ver una manifestación fuera de una tienda y pensar: “si algún familiar fuera condenado a muerte ¿me gustaría que lo exhibieran/utilizaran en la publicidad de una marca de ropa?”. Así, en segundos (si la respuesta es afirmativa) se unen a la protesta porque saben que si se impide una vez, dejan claro lo que no se tolera y estarán menos expuestos a padecer algo similar en el futuro.
Ese es el verdadero poder de una sociedad civil despierta: ser capaz de cambiar el rumbo de una marca y de un país completo, porque comprende que lo que le afecta a uno le puede afectar a todos, le llaman: el bien común.
Escogí precisamente este ejemplo por una razón; los hombres de las fotografías habían sido juzgados y declarados culpables. Aún así, la sociedad, pensando en el bien común reaccionó. Más allá de la condena, los familiares se sentían agredidos.
Me vienen a la mente los comentarios sobre las personas fallecidas en Tlahuelilpan y el tratar de justificar sus muertes porque estaban robando combustible. También el caso de Rosario Robles en donde se justifica el actuar “sospechoso” del juez porque el juicio público, no el legal, ya lo perdió.
Esto es lo que sucede en una sociedad inmadura y se agudiza cuando está polarizada.
Tenemos enfrente dos opciones: comprender el peso de la sociedad civil cuando su motivante es el bien común y comenzar a utilizarlo. O hundirnos en la polarización y esperar a un líder que nos prometa cosas que no hará, porque simplemente no puede.
Las sociedades democráticas que han avanzado funcionan porque el contrapeso que ejerce la sociedad civil impide que los políticos se hagan de todo el poder y en consecuencia abusen de él. Es por eso que los gobiernos autoritarios aman la polarización. Si algo negativo dejará este gobierno, en caso de no corregir, es el daño a la sociedad civil. La falta de empatía de uno por el otro. Curiosamente un valor más moral que político.
Andrés está CONDENANDO A MUERTE a la sociedad civil con la polarización que alimenta todos los días. Ése será su legado, por eso será recordado.
No dejes de leer mis otros artículos en este blog. Aquí los encuentras todos.
Bueno.
Gracias!
Vanessa
Este esta mas disperso. El cambio se quedo local en el uso de la imagen. No cambio la actitud o legislacion de pena de muerte.
Es muy valiosa la parte de cierre, ves muy claro la importancia de la resistencia de la sociedad civil y la polarizacion como instrumento para golpearla.
Debemos entender otro concepto, la Resiliencia.
Muy buen articulo, abrazo.
Gracias! no era la intención terminar con la pena de muerte. No eran por eso las protestas. La protesta y el juicio fue para no permitir que se utilice la imagen de alguien que está condenado a muerte, después de su muerte.
Que grato leer algo a lo que no le falta ni le sobra una palabra.
Coincido en que la Sociedad Civil es la que verdaderamente debe marcar el rumbo.
Debe apropiarse de los procesos y mecanismos que dan rumbo positivo al pais, asumiendo la responsabilidad de crearlos, implementarlos, vigilarlos y corregirlos o mejorarlos.
En los sistemas internacionales de Gestión de Calidad hay métodos muy efectivos que son aplicables a las estructuras de Gobierno.
Muchas gracias Sergio, esperemos que sirva para la reflexión.
Muy bueno, me gusto. Habla de los derechos humanos de una sociedad, y la diferencia que existe entre los países y ese es un punto muy interesante que a mi siempre me llama la atención. En USA, respetan más tus derechos que en Mexico (recuerdo el caso de Rodney King),. Pero sigue existiendo en muchos lugares la discriminacion. Es algo que las mentes “obtusas” nunca entenderán. Ojalá en algún momento puedas escribir acerca de eso, me encantaría conocer tu punto de vista (clasicismo vs racismo). Gracias. Estaré pendiente esperando tu próximo artículo. Feluz semana
Muchas gracias por tus comentarios. Lo apunto ;)
Van wow!
De verdad que cuanta razón tienes!!!
Tu blog es súper agradable para leer.
¡Muchísimas gracias!
La opinión pública no puede evadir la crítica de las afrentas que el régimen comete diariamente, pero no debe sumirse en lo anecdótico de las ridiculeces que el pejelagarto profiere de manera compulsiva. En efecto, es indispensable coordinar los esfuerzos de la sociedad civil para tratar de evitar su debacle, pero creo que el caso mexicano exige su convergencia a través de la acción política: alguien tiene que hacer el trabajo sucio!!
Lo tenemos que hacer todos Carlos. Gracias por leerme.
Me gusta mucho tu blog. Es muy agradable al ojo, evidentemente el trabajo de una profesional de la comunicación, y de un alma sensible. Pero más me gusta porque retrata tu manera de pensar, tus principios, tu pasión.
Y entre líneas se lee esa sensación visceral que se rebela contra la situación en que se encuentra nuestro México, y la pregunta que está en la mente de millones: ¿qué demonios hago para sacar a mi país adelante?
Será un gusto seguir tu blog, como he seguido tu cuenta de Twitter. Ambos son un lugar de humor inteligente, sensibilidad, pasión, belleza, y me devuelven la esperanza en la raza humana.
DonOvidioLIII
Gracias Don Ovidio ;)
¡Aaargh! Puse ligar en vez de lugar. Y ni siquiera es un acto fallido, es un estúpido teclado mini, donde no caben mis dedos chonchos.. ¿Lo puedes corregir, por favor?
JLAG
Excelente Vane, muy interesante. ¿En verdad necesitamos vivirlo para actuar?, Es difícil entender el comportamiento humano. Saludos 👍🏾
Gracias Carlos!
Muy buen artículo. Felicidades!.
Tenemos que tomar consciencia toda la sociedad del juego de la polarización y revertirlo. Hay que sumar a los chairos haciéndoles caer en que no les beneficia en absoluto lo que está sucediendo pues no tienen beneficio alguno (tienen que entender que los limosnean y les cambian una vez más en la historia su oro por espejitos), pero es tema de que ellos tomen consciencia por sí mismos. El problema de argumentarles lo que sea y como sea es que de alguna manera ya están vacunados para rechazar a todo aquello que suene contra el mesías y en automático lo toman como una afrenta. Todos hemos visto que los argumentos chairos, todos, son la misma idea replicada, pues nace o del líder o de algún allegado al lider que les marca la ruta de escape que a ellos les suena razonable y siempre es lo mismo. Y por otro lado el mesías y sus allegados no pierden oportunidad de señalar fantasmas para justificarse como víctimas, siendo que ellos son hoy los victimarios.
Así es Oscar, hay que terminar de alguna manera con la polarización. ¡Gracias por leerme!
muy buen articulo, eso explica de cierta manera porque en mexico somos tan pasivos ante los abusos del gobierno. Estamos mas que atrasados
Nos falta comprenderlo. Gracias por leerme Mauricio!
Independientemente del contenido, me llama la atención tu forma de despertar conciencias, por lo que no deja de ser interesante tu relato. Ojalá hubiera más gente como tú en el sistema que maneja el destino no sólo de los Mexicanos, sino del mundo entero. Se agradece tu esfuerzo por elegir temas de interés general y desarrollarlos de una manera muy particular, espero que también tengas un provecho de esta actividad. Soy tu fan y te sigo por twitter. un abrazo (aparte de todo, eres preciosa).
Muchas, muchas gracias por tus comentarios Alejandro!
Que bueno. Mucha razón en lo de la polarización y encuentro muy bien definida nuestra falta de empatía, de “colectividad” si es que la palabra existe. Te leo mucho en twitter, leeré más tu blog.
Gracias Erick, aquí nos leemos ;)
La falacia del bien común utilizada por Andrés, fue precisamente lo que empodero su movimiento y hoy, después de haber alcanzado el poder por tanto tiempo deseado, lo sigue utilizando de forma irresponsable, sigue vendiendo a los más ignorantes (y no lo digo de forma despectiva) la idea de que trabaja por el bien común.
Es tal el éxito de su discurso, que a la fecha, cualquier persona que difiera y cuestioné su proceder, es estimatizada.
Al final del día, dependerá de la misma sociedad el trabajar revertir los efectos causados hasta el momento, con la esperanza de unirnos nuevamente y lograr una evolución verdadera.
Excelente trabajo Vane
Así es Eduardo. Muchas gracias!
Te leo y coincidimos en muchos aspectos, dentro de todo este daño social que resientes esta la respuesta de una sociedad que sacaron del área de confort y está reaccionando positivamente.
Porque como dicen los viejos políticos en política no hay muertos y si respira aspira…
Saludos